1月14日消息，網(wǎng)易近日發(fā)布《2008年度互聯(lián)網(wǎng)傳播報告》（以下簡稱報告）。報告依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)體系，評出年度網(wǎng)絡(luò)人物、網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱門電影、娛樂明星、體壇人物等多項排行榜。國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢針對該報告做了點評，分析師孟瑋稱：“網(wǎng)易的互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)由于綜合了新聞流量、論壇發(fā)貼、跟貼等各種維度，因此得到的結(jié)果則更為主流和全面，對于了解整個互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)具備較好指導(dǎo)意義。”
艾瑞點評：
網(wǎng)易借助門戶優(yōu)勢盤點網(wǎng)絡(luò)年度事件
雖然在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度、谷歌都先后推出過排行類產(chǎn)品（百度風(fēng)云榜、谷歌熱榜），但網(wǎng)易此次報告在國內(nèi)綜合門戶領(lǐng)域尚屬首次。門戶網(wǎng)站作為覆蓋最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)媒體，其龐大的用戶量與豐富的產(chǎn)品線為研究奠定了良好基礎(chǔ)。
從用戶方面，網(wǎng)易作為四大門戶之一擁有龐大的用戶群體。僅以2008年11月為例，根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊四大門戶總體的用戶覆蓋率已經(jīng)超過97%，而網(wǎng)易的用戶月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1.29億。
從產(chǎn)品線方面，網(wǎng)易旗下的多款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如新聞、郵箱、論壇、博客、搜索等，能夠覆蓋網(wǎng)絡(luò)生活的方方面面，為網(wǎng)民構(gòu)建了較為完善互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)圈，同時也為獲取全面的用戶數(shù)據(jù)提供了保障。
用多項網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)說話 更為主流和全面
網(wǎng)易報告通過排行的形式對2008年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的熱點事件或人物的一次盤點。但與傳統(tǒng)媒體的盤點不同，這次盤點的意義在于：它不再只能局限于少數(shù)專業(yè)人士的智慧，而是借助了網(wǎng)民的力量，利用網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)發(fā)表聲音，因此能夠更真實的還原網(wǎng)民的生活形態(tài)、思維意識以及關(guān)注焦點。
同時，艾瑞也結(jié)合報告所采用的互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)體系，對市場上已有的類似產(chǎn)品（百度風(fēng)云榜、谷歌熱榜）進(jìn)行了對比分析。以網(wǎng)易報告中的“年度熱點”排行為例，在百度風(fēng)云榜和谷歌熱榜中與之對應(yīng)的排行分別是“十大熱門事件”和“年度熱點中國事件”。艾瑞發(fā)現(xiàn)，從結(jié)果來看，不論是以互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)，還是以搜索請求為依據(jù)，所得結(jié)果大致相同，這反映了從不同維度獲取到的互聯(lián)網(wǎng)基本畫像一致。但細(xì)微差別也存在，百度風(fēng)云榜和谷歌熱榜顯然更直接的反映了網(wǎng)民的興趣與關(guān)注點，貼近草根生活；而網(wǎng)易的互聯(lián)網(wǎng)傳播指數(shù)由于綜合了新聞流量、論壇發(fā)貼、跟貼等各種維度，因此得到的結(jié)果則更為主流和全面，對于了解整個互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)具備較好指導(dǎo)意義。
報告是挖掘門戶傳播及數(shù)據(jù)價值的有益嘗試
艾瑞認(rèn)為，此次網(wǎng)易推出基于數(shù)據(jù)分析的互聯(lián)網(wǎng)傳播報告，表明以門戶為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，在深度挖掘用戶數(shù)據(jù)以謀求創(chuàng)新的發(fā)展道路上所進(jìn)行的一次有益嘗試。報告作為一款研究產(chǎn)品，從網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)角度，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體在信息挖掘與互動方面的獨特價值，更貼近民生；從網(wǎng)易自身角度，可以增加其媒體公信度與權(quán)威性，進(jìn)而提高用戶的忠誠度與使用粘性。 |
